Контент-маркетинг: что это, инструменты и принципы контент-маркетинга, примеры стратегии контент-маркетинга

Информация в интернете появляется мгновенно и также быстро устаревает. Наполнение сайта должно постоянно обновляться. Чем больше параметров вы рассмотрите, тем четче будет портрет потенциального покупателя, и тем больше вероятность того, что ваше предложение удовлетворит его потребности.

Это одновременно способствует продвижению товаров или услуг и помогает пользователям находить ответы. Для реализации стратегии следует привлечь контент-маркетологов с опытом работы, чтобы публикации были востребованными и релевантными интересам аудитории. Естественный формат контент-маркетинга — это текстовые описания, видеообзоры, подкасты и вообще любые способы рассказать о продукте максимально непредвзято. Особую роль играет включение в контекст — потребителям нравится, когда описание продукта не оторвано от реальности, а даёт конкретные рекомендации по его использованию. Доверительные отношения с покупателями формируются, когда они присматриваются к компании, ее продукции, отмечают то, насколько соотносятся рекламные заявления с действительностью.

Вне зависимости от того, что Вы продаете, контент-маркетинг становится сильным подспорьем. За редким исключением узких ниш B2B-сегмента, в которых нет смысла привлекать массовую аудиторию. Чуть ниже я буду рассказывать, что есть два способа монетизации (заработка денег, и это не про оплату за 1000 знаков!). Так вот, для того, чтобы заработать деньги, нужно правильно вшивать в контент психологические триггеры.

Стратегию нужно периодически пересматривать и корректировать в связи с изменениями на рынке, действиями конкурентов, обратной связью от покупателей. Не анализируя результативность каждой единицы контента, вы не поймете, что лучше заходит аудитории и приближает вас к целям проекта. Даже если все уже неплохо, анализ поможет сделать еще лучше. Помните, что контент должен быть полезным для аудитории. А насколько хорош ваш интернет-магазин, покупатели решат сами. Для других площадок могут использоваться иные инструменты.

Измерение результативности контента

То есть трудно понять, как это все сложить в стратегию. По сути, это вторая причина – бессистемные пробы, разовые «вбросы» публикаций, материалов. Как минимум эти две предпосылки, привели к тому что в 2015 году одним из самых коммерческих https://deveducation.com/ digital-трендов был назван именно контент-маркетинг. Практически 30% специалистов назвали его ключевым, на втором месте (15%) – работа с большими данными, потом мобильный маркетинг, персонализированная реклама и т.

С помощью социальных сетейСоциальные сети — главный источник новостей. Определите, каким ресурсом в основном пользуется ваша целевая аудитория. В зависимости от этого создайте аккаунт или паблик,посвященный вашему сайту. Какие темы вызывают большую реакцию среди целевой аудитории? Сейчас к блогерам прислушиваются все больше и больше, они диктуют тренды. Найти их в социальных сетях можно с помощью хэштегов или запросов в поисковиках.

Ниже расскажем об основных видах контента с примерами и пояснениями. Запустить контекстную рекламу — когда рекламное или не рекламное объявление появляется в результатах поисковой выдачи. Это может быть платное и бесплатное размещение — если материал интересный, шансов, что редакция его опубликует, становится больше.

А если окунуться в историю, можно обнаружить, что инструменты продвижения текстами придуманы более 120 лет назад, то есть задолго до появления интернет-технологий. Если человек решает свои задачи благодаря вашему экспертному контенту, вопрос цены отходит для него на второй план. Клиент готов платить больше, только чтобы получить качественный продукт, которому доверяет. Контент — один из главных факторов ранжирования сайтов.

Поисковая оптимизация материалов

Для этого он задействует разные инструменты, работающие на продвижения товара – SEO PR, e-mail-рассылки, SMM-маркетинг. Целью любой рекламной компании является увеличении прибыли. Перед тем, как совершить покупку, потенциальный покупатель проходит несколько ступеней в воронке продаж. Контент-маркетинг призван довести как можно больше людей до самой нижней ступени, на которой совершается продажа.

В 1732 году Бенджамин Франклин выпустил «Альманах Бедного Ричарда» для продвижения своего полиграфического бизнеса. Мы проанализировали ведущие интернет-магазины, результаты исследований, свой опыт и собрали важные моменты в одно руководство. Делаем e-commerce лучше, поэтому не только пользуемся сами, но и делимся с вами.

Постинг видеоконтента – это один из лучших способов быстро, емко и креативно донести желаемую информацию до целевой аудитории. Если ваш content marketing все еще не задействует как сделать контент маркетинг эффективным возможности крупнейшего видеохостинга, то самое время это исправить. Сегодня 74% представителей крупного бизнеса используют YouTube в своих маркетинговых стратегиях.

Например, сложно связать издание «Свои» с девелопером «Самолет», аLife Profit с «Ак Барс Банком». Понадобится собственная редакция с авторами, иллюстраторами, менеджерами и пр. Контент становится еще одним каналом для связи с клиентом, создает дополнительную ценность.

В заключение — выводы/резюме, советы и чек-листы. Используется для наглядного представления информации. Подходит для работы с фактами, цифрами, статистикой, аналитикой, а также для описания сложных процессов. Отслеживайте свой прогресс в достижении целей, которые вы поставили.

Позаботьтесь о том, чтобы ссылки, которые вы используете, вели на действующие страницы, а источники, на которые вы ссылаетесь, были надежными. Во-вторых, контент, который поможет вам получить статус эксперта в своем сегменте рынка. Это публикации исследований рынка, интервью с экспертами, аналитика. Контент-план — это план того, что, когда и о чем вы будете писать. Контент-план также называют редакционным планом, планом выхода публикаций, графиком публикаций на определенной площадке.

Может помочь установить авторитет в Google и в глазах пользователей

Второй момент негативный, то что в финансовом плане у всех стало меньше денег. И первое, что обычно урезается – маркетинг. Хотя многие эксперты рекомендуют в период кризиса в маркетинг вкладывать. Потому что освобождается больше места, многие конкуренты уменьшают свои бюджеты.

• Можно написать прекрасную статью, но если страница, предназначенная для ее размещения, не будет должным образом оптимизирована, к желаемому результату вы не придете.
• Чтобы увеличить охват аудитории, продвигайте контент по нескольким каналам сразу.
• Необходимо придерживаться основных правил, прописанных в стратегии, соблюдая высокое качество контента и оптимизации ресурса.
• Эпоха SEO, в которой основную роль играли технологии, манипуляции с поисковыми системами, уходит.

Таких специалистов я с удовольствием рекомендую потенциальным клиентам, особенно когда сам загружен. Контент (от англ. content) — это содержимое информационного носителя, например, текст для статьи или последовательность кадров в видеоролике. Проще говоря, это информация, которая доносится до аудитории с помощью тех или иных каналов, чаще всего в интернете.

Контент – что это такое

Таким образом, размещение контента на собственных и дружественных ресурсах корректнее в плане проникновения в личное пространство пользователя. В какой-то мере навязчивая, но более адаптированная под нужды пользователя, контекстная реклама серьёзно опережает консервативный формат хотя бы избирательностью демонстрации. Она, подобно контент-маркетингу, взаимодействует с пользователем, заинтересованным в продукте.

Какую еще пользу может извлечь бизнес при использовании контент-маркетинга

Репутация экспертов и положительный имидж привлекает увлеченных сотрудников, которые будут стремиться попасть к вам в штат. В качестве примера рассмотрим компанию по продаже 3D-принтеров. Продажи ведутся через интернет-магазин в В2В и В2С сегментах.

Существуют разные подходы к контент-маркетингу. Правильный подход зависит от того, кто ваша аудитория и каковы ваши цели. Компания, выпускающая средства, облегчающими головную боль, объясняет в блогах, видео и с помощью отзывов, почему их продукт лучше остальных. Это должно быть убедительным и информативным, отметать любые опасения или возражения, которые потребитель преодолевает, прежде чем купить средство. Путь покупателя начинается на этапе осведомленности, когда потенциальные клиенты осознают свои боли и проблемы. Типы контента, которые лучше всего работают на этом этапе, — это пояснения и статьи с практическими рекомендациями, которые объясняют через что проходят потребители на этом этапе.

Но в некоторых отраслях это все еще эффективный инструмент привлечения клиентов. В вузе вы не научитесь контент-маркетингу, скорее, просто маркетингу. Но этого хватит, чтобы начать карьеру маркетолога, а затем углубиться в контент-маркетинг. Для успешной работы и развития в этой сфере маркетологу нужны определённые hard и soft skills.

Минусы контент-маркетинга

Маркетинговые материалы не принесут эффекта, если не будут привлекать внимание нецелевых пользователей. Поддерживать лояльность клиента к своей компании через расширение охвата брендированного контента. Если в результате получается качественный контент, сотрудникам выдают премиальные. Если весь этот процесс организован грамотно, то право написания материала для корпоративного блога превращается в привилегию. Более подходящий вариант – перепечатка презентации тематическими площадками.